BREAD & BUTTER BARCELONA, julio de 2008: New Order all the way!

Un total de 89.168 profesionales de la moda visitaron la séptima edición de BREAD & BUTTER BARCELONA entre el 2 y 4 de julio de 2008. La cifra récord de visitantes de la edición de verano de 2007 prácticamente se ha mantenido, quedándose tan solo un 2,5% por debajo.

La internacionalidad de los visitantes de la feria ha aumentado notablemente. Con visitantes de 105 países, BBBarcelona ha incrementado el porcentaje de visitantes extranjeros más que nunca y ha alcanzado una tasa de internacionalidad del 68,5 %. En esta edición se registró una asistencia especialmente notable de visitantes especializados del Este de Europa, América, Asia y América del Sur en el tradeshow for selected brands, lo cual refleja claramente la actual dinámica de crecimiento de estos países en el mercado textil internacional.

Karl-Heinz Müller declara: «Estoy satisfecho con las cifras totales de visitantes y muy especialmente con la calidad de nuestros invitados. Nuestro servicio Active Guest Management ha realizado un trabajo excelente en lo que se refiere a la garantía y el control de la calidad de los visitantes.

Tuve la sensación de que nuestra feria resultó más dinámica y competente en el ámbito profesional que nunca. Una sensación que me confirmaron una y otra vez en las entrevistas con los expositores.

La destacada presencia de visitantes internacionales procedentes de nuevos mercados tuvo una clara y especial relevancia para nuestros expositores. En este aspecto se ha generado un crecimiento muy fuerte y evidente».

Estos resultados plasman la consolidación, una vez más, de BREAD & BUTTER – tradeshow for selected brands como la más destacada feria internacional de moda urbana y deportiva.


EL «NUEVO ORDEN» HA CALADO HONDO

A pesar de la gran afluencia de público, esta edición de BBBarcelona fue más tranquila gracias a la situación de la nueva entrada en Plaza de España y a un orden de visitas más estructurado. El BBBoulevard funcionó como arteria principal y permitió el paso directo de los visitantes desde Plaza de España hacia los distintos pabellones. De este modo, se pudo distribuir de mejor forma el flujo de visitantes y se evitaron aglomeraciones en ciertas áreas.

El concepto «New Order» también se reflejó dentro de las áreas y triunfó gracias a una mejor clasificación de las marcas. A través de la recolocación de algunas firmas, las respectivas áreas se definieron por tema con mayor claridad, para mejor referencia de los visitantes.

Sin embargo, el elemento más importante del «New Order» fue una selección renovada de todas las carteras de marcas para poder ofrecer a las firmas de éxito internacional superficies de presentación adecuadas según su situación en el mercado. A pesar de que se redujo intencionadamente el número de expositores (61 expositores menos que en enero de 2008), la superficie que se alquiló se amplió en 2000 m².

De este modo BREAD & BUTTER ha querido destacar su carácter de exclusividad, así como incrementar una vez más la calidad de las presentaciones de las marcas.

Karl-Heinz Müller afirma: «Para nuestra cartera de expositores nos interesan las marcas, las firmas y los diseñadores de éxito. Este es, entre otros, un criterio de selección muy importante. Los minoristas necesitan socios con gran salida en el mercado. En consecuencia debemos estar en posición de poder ofrecer a las marcas espacio para su desarrollo».

El «New Order» es un proceso que comenzó oficialmente esta temporada y que se seguirá ampliando en las próximas. Por ese motivo, en enero de 2009 reduciremos el número de expositores a 800. De esta manera, podremos ofrecerle a estos expositores el espacio necesario para organizar presentaciones individuales variadas.


UN HITO IMPORTANTE: LA FIESTA DE INAUGURACIÓN

BREAD & BUTTER BARCELONA comenzó de manera imponente con una fiesta de inauguración –celebrada en la víspera del primer día de la feria–  que supo sorprender a los más de 2000 visitantes con varios momentos estelares.

El cineasta sueco Bjorn Tagemose junto con el diseñador de luz belga Ignace D’Haese y su socio Giovani De Schampheleire entusiasmaron al público con una instalación audiovisual de lujo.
Se proyectaron videos en cuatro impresionantes pantallas de cien metros cuadrados donde se representaron cada una de las áreas de BREAD & BUTTER: Denim Base, Urban Superior, Sport & Street, Fashion Now y Sportswear.

Tras los fuegos artificiales y los juegos de luces tuvo lugar otro de los puntos álgidos de la noche: la salida a escena del grupo sueco de culto THE HIVES.
 
Con su característica mezcla de punk rock y rock’n’roll los visitantes de BREAD & BUTTER BARCELONA disfrutaron de una velada inolvidable. Sin duda marcaron un nuevo hito en la historia de BBBarcelona.


BREAD & BUTTER BUSINESS CLUB

El BREAD & BUTTER Business Club supuso un éxito extraordinario. Como punto de encuentro de los mejores minoristas y expositores, ofreció un espacio de lujo donde los profesionales pudieron intercambiar ideas, comunicarse y establecer sinergias al más alto nivel. Del servicio de catering se encargó el gastrónomo berlinés Roland Mary, representante de la alta cocina, con su catering de borchardt.

La acogida de los invitados fue espectacular: todos los presentes elogiaron y aplaudieron el ambiente, la gastronomía y el servicio.

La colaboración con el catering de borchardt será duradera. El B&B Business Club se seguirá desarrollando en las próximas temporadas.

GRAND RESTAURANT

El Grand Restaurant del pabellón 5 también acogió una gran afluencia de personas. En una atmósfera relajada y tranquila ofreció a los visitantes de BREAD & BUTTER un espacio en el que disfrutar de la mejor cocina..
PANASIA Berlin se encargó del Grand Restaurant, donde se sirvieron platos de temporada, cocina ligera de verano.


CONCLUSIÓN DE LA 7.ª EDICIÓN DE BREAD & BUTTER BARCELONA

En términos globales se observó una clara evolución de la feria.
Muchos expositores mostraron más compromiso y sus actividades, remarcando así la importancia de BREAD & BUTTER.

En el recinto de la feria tuvieron lugar desfiles de G-Star, Ed Hardy y Desigual. Se pudieron ver magníficas presentaciones en el Luna Park y en la Avenida Reina María Cristina, de marcas como, entre otras, Wrangler, Nudie Jeans, Guru, Onitsuka Tiger, Timezone, Hawaianas, etc.

En el exterior del recinto se realizaron desfiles de Custo Barcelona y Colcci.

Como siempre, tuvieron lugar numerosos eventos paralelos, fiestas y reuniones de trabajo, como por ejemplo la cena que ofreció Martelli, en la cual se reunieron varios nombres importantes del mundo del denim el jueves por la noche en un restaurante de la Barceloneta.

Karl-Heinz Müller afirma: «Me hace muy feliz ver el gran compromiso que muestran nuestros expositores. Ellos hacen que BREAD & BUTTER sea lo que es, el punto de encuentro más importante y de mayor éxito de la moda urbana en Europa, quizás incluso a escala mundial. Nosotros ponemos nuestro grano de arena.

Esta temporada nos hemos basado especialmente en nuestros servicios y en considerar las necesidades humanas. Por ejemplo, hemos traspasado el área de acreditaciones a un pabellón climatizado y toda la zona de entrada ha funcionado todavía mejor. El Grand Restaurant, el B&B Business Club, el catering –ampliado y mejorado cualitativamente–, el Ladies Tent, el parque infantil vigilado, el nuevo Luna Park... Todo ello ha contribuido al éxito de esta temporada. El ambiente entre los expositores fue muy positivo y con miras de futuro. Ha sido un excelente pistoletazo de salida para la próxima temporada.

Estoy más que satisfecho con nuestra feria. Sin embargo, nunca nos conformamos con lo que hemos alcanzado. Y por ello seguiremos desarrollando el BREAD & BUTTER – Tradeshow for selected brands».

PERSPECTIVA PARA ENERO DE 2009

La próxima feria se celebrará del 21 al 23 de enero de 2009, como de costumbre, en Barcelona.

El lema: UNITED NATIONS OF BREAD & BUTTER

Con esta campaña se quiere destacar la incomparable internacionalidad de BREAD & BUTTER. En este contexto, se ofrecerá a los visitantes asiduos a la feria un «pasaporte» que les facilitará la entrada durante varias temporadas. El objetivo es abrir nuevos mercados de ventas internacionales para los expositores, aparte de los mercados ya establecidos. Para ello, se reforzará el trabajo de relaciones públicas y de publicidad de B&B en estos nuevos mercados.  

NUEVA ZONA: «L.O.C.K. – LABEL OF COMMON KIN»

A partir de enero de 2009 las firmas de moda urbana de alto nivel seleccionadas tendrán la posibilidad de presentar sus colecciones en su propia «zona protegida». 

El quid de la cuestión consiste en seleccionar las marcas correctamente. Sólo se tienen en cuenta expositores que se respeten y se acepten mutuamente; deben tener objetivos similares respecto a la autenticidad, la calidad y la fabricación. Aquí prima el aprecio.

Karl-Heinz Müller dice: «Con esta zona ofreceremos una plataforma propia a las marcas de “high end” de denim y moda urbana, que en este momento todavía no existe en Europa. Me gustaría remarcar la aceptación mutua de las marcas. Se pedirá a los expositores su activa contribución en la selección de éstas. Como en un club inglés, se deberán recomendar mutuamente a fin de crear una fuerte plataforma para su propio interés, como un círculo interno. A través de su propio equipo de Active Guest Management crearemos contactos con los minoristas más exquisitos a escala mundial.

Ya se han iniciado las primeras conversaciones con las marcas. La repercusión es muy prometedora. Como prototipo, se ha tomado gran parte de la cartera de marcas de las tiendas 14 oz. de Berlín».

Berlín, 9 de julio de 2008