NEW ORDER ALL THE WAY!

89.168 professionnels de la mode ont visité la septième BREAD & BUTTER BARCELONA du 2 au 4 juillet 2008. Ainsi, nous avons frôlé le nombre record d’entrées d’été de 2007, à 2,5% de visiteurs près.

Le nombre de visiteurs étrangers a toutefois nettement augmenté. Avec des visiteurs venus de 105 pays, le pourcentage de visiteurs étrangers de BBBarcelona a une fois de plus considérablement augmenté et a atteint un taux d’internationalité de 68,5%! Des visiteurs professionnels issus notamment d’Europe de l’est, d’Amérique, d’Asie et d’Amérique du sud ont assisté au tradeshow for selected brands, ce qui reflète clairement la dynamique de croissance actuelle de ces pays sur le marché international du textile.

Karl-Heinz Müller : « Je suis très content du nombre de visiteurs et notamment de la qualité de nos clients. Notre Active Guest Management a fait un excellent travail quant à l’assurance de la qualité du client.

J’ai moi même remarqué que l’évènement a été plus dynamique et plus professionnel commercialement que jamais. Et cela m’a été confirmé plusieurs fois par les exposants.

Surtout l’augmentation de visiteurs internationaux issus de nouveaux marchés, d’une grande importance pour nos exposants, s’est clairement faite sentir. Nous générons très manifestement une forte croissance. »

Grâce à ces résultats, BREAD & BUTTER – tradeshow for selected brands consolide une fois de plus sa place en tant que premier salon international de streetwear et d’urbanwear.


LA « NOUVELLE ORGANISATION » A FAIT DE L’EFFET

Malgré une grande affluence des visiteurs, BBBarcelona s’est révélée plus décontractée grâce aux nouvelles entrées sur Plaça d’Espanya et à un guidage structuré. Le BBBoulevard tenait lieu d’artère principale de circulation et guidait le visiteur directement depuis Plaça d’Espanya jusqu’aux différents halls. Ainsi, les vagues de visiteurs ont été mieux réparties et les zones de concentration ont été évitées.

Le « projet de nouvelle organisation » s’est poursuivi à l’intérieur des zones et a eu un écho positif unanime grâce à une meilleure répartition des marques. Les zones thématiques ont été encore plus clairement définies de par ce nouveau positionnement et ont ainsi assuré une meilleure orientation du visiteur.

La sélection du portefeuille général de marques a été un des éléments les plus importants de ce « new order », qui propose une superficie de présentation adaptée au standing des marques internationales à succès dans le marché. Malgré la réduction du nombre d’exposants (61 exposants de moins qu’en janvier 2008), la zone a été élargie pour atteindre les 2000 m².

De cette façon, BREAD & BUTTER a clairement souligné son caractère « sélect » et a encore pu soigner la qualité de présentation des marques.

Karl-Heinz Müller : « Nous nous intéressons aux marques, aux labels et aux designers à succès pour constituer notre portefeuille d’exposants. C’est entre autres un critère de sélection très important. Le détaillant a besoin de partenaires à fort débit de vente. En conséquence nous devons être en mesure d’offrir aux marques un espace de développement.

« New Order » est un procédé qui est né officiellement cette saison et qui sera poursuivi durant les saisons suivantes. Pour cette raison, nous limiterons le nombre d’exposants à 800 en janvier 2009, afin de pouvoir répondre aux besoins de nos exposants grâce à un espace qui rendra possible la présentation individuelle. «


MILESTONE-EVENT: OPENING RECEPTION

La réception d’ouverture en début de soirée lors du premier jour du salon s’est révélée être le prélude le plus imposant, qui a su surprendre plus de 2000 visiteurs, en présentant diverses apogées à la fois.

L’artiste suédois de films et de vidéos Bjorn Tagemose ainsi que le designer lumière belge Ignace D’Haese et son partenaire Giovani De Schampheleire ont diverti la communauté grâce à une installation d’envergure. Ils ont projeté leurs films sur quatre écrans géants de 100m², chacun présentant une zone de BREAD & BUTTER : Denim Base, Urban Superior, Sport & Street, Fashion Now et Sportswear.

Puis le second clou de la soirée accompagné d’installations de lumières et de feux d’artifice a été annoncé : l’entrée en scène du groupe culte suédois THE HIVES!

Grâce à un mélange de rock punk et de rock’n’roll, les visiteurs de BREAD & BUTTER ont passé une soirée inoubliable. Une nouvelle page de l’histoire du BBBarcelona a été tournée.


BREAD & BUTTER BUSINESS CLUB  

Le B&B Business Club a également été un grand succès. Point de rencontre des commerçants et des exposants clés, il propose un cadre de première qualité pour les échanges, la synergie et la communication de haut niveau. Le catering a été confié au top des gastronomes berlinois, Roland Mary, responsable de „borchardt catering“.

Les échos des clients ont été nombreux, l’atmosphère, les plats et le service ont été appréciés et loués par tous.

La collaboration avec borchardt catering va bel et bien durer. Le B&B Business Club sera développé pour les saisons à venir.


GRAND RESTAURANT

Le Grand Restaurant du Hall 5 a enregistré une grande affluence. Dans une atmosphère détendue, il proposait au visiteur de l’espace BREAD & BUTTER de manger dans un calme d’exception.
Le Grand Restaurant était tenu par le PAN ASIA Berlin. Depuis plusieurs saisons, on y propose une cuisine estivale légère.


APPENDICE A LA 7EME BREAD & BUTTER BARCELONA

D’une manière générale, l’évènement s’est considérablement développé. Beaucoup d’exposants se sont réellement engagés et ont ainsi clairement souligné l’importance de BREAD & BUTTER.

Sur le site, ont eu lieu les fashion-shows de G-Star, d’Ed Hardy et de Desigual. Au Luna Park et sur l’Avenida Reina Maria Cristina se sont déroulées les présentations de marques telles que Wrangler, Nudie Jeans, Guru, Onitsuka Tiger, Timezone, Havainas, etc.

En dehors du site ont eu lieu les shows fashion de Custo Barcelona et de Colcci.

Comme à l’habitude, divers évènements indépendants se sont produits : fêtes et meetings d’affaires, par exemple le Martelli Dinner, durant lequel de nombreux géants du denim se sont retrouvés dans un restaurant sur la plage de la Barceloneta le jeudi soir.  

Karl-Heinz Müller : « Je suis ravi de constater à quel point nos exposants s’engagent. Ensemble, ils font du BREAD & BUTTER ce qu’il est aujourd’hui, un point de rencontre important et apprécié du streetwear et de l’urbanwear en Europe, peut être même dans le monde. Et nous apportons notre pierre à cet édifice.

Cette saison, nous nous sommes concentrés sur nos services et sur la prise en compte des besoins humains. Nous avons par exemple placé notre département d’accréditations dans un hall climatisé, le département d’entrées en général a encore mieux fonctionné. Le Grand Restaurant, l’amélioration de la qualité et l’étendue du catering, la Ladies Tent, l’espace de jeu surveillé pour enfants, le nouvel aménagement du Luna Park – Tout cela a contribué au succès de la saison. En conséquence, l’ambiance chez les exposants et les visiteurs s’est avérée positive et orientée vers le futur -  cela a été un incroyable coup d’envoi pour la saison prochaine!

Je suis plus que satisfait de notre évènement. Pourtant comme toujours, nous allons nous consacrer aux insatisfaits en développant encore plus le BREAD & BUTTER – tradeshow for selected brands. »


COUP D’ŒIL SUR JANVIER 2009

Le prochain salon aura lieu du 21 au 23 janvier 2009 à Barcelone.

Le thème : UNITED NATIONS OF BREAD & BUTTER

Grâce à cette campagne, nous mettrons l’accent sur l’internationalité inégalable de BREAD & BUTTER. Dans cette optique, nous délivrerons un passeport au visiteur habitué, ce qui lui permettra de revenir durant les saisons suivantes.

Le but est de viabiliser de nouveaux canaux internationaux de vente pour les exposants du BREAD & BUTTER BARCELONA, face aux marchés établis. En conséquence, les mesures de publicité et de relations publiques de B&B seront renforcées sur les nouveaux marchés.  


NOUVELLE ZONE – “L.O.C.K. – LABELS OF COMMON KIN”

A partir de janvier 2009, des labels choisis d’urbanwear hauts de gamme auront pour la première fois la possibilité de présenter leurs collections dans une propre «zone protégée».

L’attention réside dans une bonne sélection des labels. Seuls les exposants qui se respectent et s’acceptent mutuellement seront pris en compte. Ils doivent poursuivre un but commun : l’authenticité, la qualité et la fabrication. L’estime est donc le mot-clé.

Karl-Heinz Müller : « Grâce à cette zone, nous proposerons une plate-forme propre et unique aux labels haut de gamme de denim et d’urbanwear. Ce qui n’existe pas encore en Europe. J’aimerais une fois de plus souligner l’importance de l’acceptation mutuelle des labels. Les exposants seront appelés à participer activement à la sélection des labels. Tout comme dans les clubs anglais, ceux-ci devront se recommander mutuellement, afin de construire une plate-forme forte dans un but commun – tout comme dans un cercle privé. Nous ciblerons des détaillants hauts de gamme internationaux avec notre « Active Guest Management » et une équipe prédéfinie.

Les premiers contacts avec nos labels cibles ont déjà commencé. L’écho est très prometteur. Les modèles seront diverses pièces du portefeuille de marché du 14 oz. Store de Berlin. »

Berlin, le 9 juillet 2008