NEW ORDER ALL THE WAY!

89.168 Fashion Professionals besuchten die siebte BREAD & BUTTER BARCELONA vom 02.-04. Juli 2008. Damit konnte die Sommer-Rekordbesucherzahl von 2007 mit lediglich 2,5% weniger Besuchern nahezu beibehalten werden.  

Die Internationalität der Tradeshow-Besucher hat sich dabei deutlich erhöht. Mit Besuchern aus insgesamt 105 Nationen konnte die BBBarcelona den Anteil ausländischer Besucher noch einmal kräftig steigern und hat nun eine Internationalitäts-Quote von 68,5% erreicht! Insbesondere aus Osteuropa, Amerika, Asien und Südamerika kamen spürbar mehr Fachbesucher auf die tradeshow for selected brands, was die aktuellen Wachstums-Dynamiken dieser Länder auf dem internationalen Textilmarkt deutlich widerspiegelt.

Karl-Heinz Müller: „Ich bin mit den absoluten Besucherzahlen und insbesondere mit der Qualität unsere Gäste sehr zufrieden. Unser Active Guest Management hat hervorragende Arbeit bezüglich der Qualitätssicherung der Besucher geleistet.

Ich selbst empfand unsere Veranstaltung dynamischer und geschäftlich professioneller als je zuvor. Das wurde mir in Gesprächen mit Ausstellern immer wieder bestätigt.

Besonders deutlich war die erhöhte Präsenz  internationaler Besucher aus den neuen Märkten zu spüren, die für unsere Aussteller von besonderer Bedeutung sind. Hier wird sehr offensichtlich starkes Wachstum generiert.“

Mit diesen Ergebnissen festigt die BREAD & BUTTER – tradeshow for selected brands einmal mehr ihre Stellung als internationale Leitmesse für Street- und Urbanwear.


DIE „NEUE ORDNUNG“ HAT GEGRIFFEN

Trotz des großen Besucherandrangs zeigte sich die BBBarcelona dank der neuen Eingangssituation am Plaza D’Espanya und der strukturierten Besucherführung deutlich entspannter. Der BBBoulevard diente als Hauptverkehrsader und leitete die Besucher direkt vom Plaza D’Espanya durch die verschiedenen Hallen. Der Besucherflow konnte auf diese Weise besser verteilt und Ballungszentren vermieden werden.

Der „New Order Prozess“ wurde auch innerhalb der Areas fortgesetzt und ist dort auf Grund der verbesserten Markensortierung auf durchweg positive Resonanz gestoßen. Durch die Umpositionierung einiger Brands waren die einzelnen Areas thematisch noch klarer definiert und gewährten somit eine bessere Orientierung der Besucher.  

Wichtigstes Element von ‚New Order’ war jedoch eine erneute Selektion des gesamten Markenportfolios, um den international erfolgreichen Marken eine für ihr Standing im Markt adäquate Präsentationsfläche bieten zu können. Trotz der bewusst reduzierten Ausstellerzahl, (61 weniger Aussteller im Vergleich zum Januar 2008) konnte die vermietete Fläche um 2.000 m² erweitert werden.

Auf diese Weise hat die BREAD & BUTTER ihren „Selected“-Charakter deutlich unterstreichen, sowie die Qualität der Markenpräsentationen abermals steigern können.

Karl-Heinz Müller: „Wir sind an erfolgreichen Marken, Labels und Designern für unser Aussteller-Portfolio interessiert. Das ist unter anderem ein sehr wichtiges Selektionskriterium. Der Retailer braucht abverkaufsstarke Partner. Dementsprechend müssen wir in der Lage sein, den Marken Raum zur Entwicklung zu geben.

‚New Order’ ist ein Prozess, der diese Saison seinen offiziellen Auftakt hatte und in den kommenden Saisons weitergeführt wird. Aus diesem Grund werden wir die Zahl der Aussteller im Januar 2009 auf 800 beschränken, um so dem Bedarf unserer Aussteller nach individuellen Präsentationsmöglichkeiten Raum geben zu können.“


MILESTONE-EVENT: OPENING RECEPTION

Imposanter Auftakt der BREAD & BUTTER BARCELONA war die Opening Reception am Vorabend des ersten Messetages, die über 2.000 Besucher mit gleich mehreren Höhepunkten zu überraschen wusste.

Der schwedische Film- und Videokünstler Bjorn Tagemose sowie der belgische Lichtdesigner Ignace D’Haese und sein Partner Giovani De Schampheleire begeisterten die Community mit einer aufwendigen Videoinstallation. Auf vier Mega-Screens von je 100 qm zeigten sie Filme, die jeweils eine BREAD & BUTTER Area repräsentierten: Denim Base, Urban Superior, Sport & Street, Fashion Now und Sportswear.

Mit anschließenden Licht- und Feuerwerksinstallationen wurde dann das nächste Highlight eingeläutet: der Auftritt der schwedischen Kult-Band THE HIVES!
 
Mit ihrer Mischung aus Punkrock und Rock’n’Roll erlebten die Besucher der BREAD & BUTTER BARCELONA einen unvergesslichen Abend. Ein neuer Milestone in der Geschichte der BBBarcelona wurde gesetzt.


BREAD & BUTTER BUSINESS CLUB  

Ein großartiger Erfolg war der B&B Business Club. Als Meeting Point für führende Händler und Aussteller bot er einen erstklassigen Rahmen für Austausch, Synergiegewinnung und Kommunikation auf höchstem Niveau. Für das Catering war der Berliner Top-Gastronom Roland Mary mit seinem „borchardt Catering“ verantwortlich.

Die Resonanz der Gäste war großartig, Atmosphäre, Speisen und Service wurden allerseits gelobt und gewürdigt.

Die Zusammenarbeit mit borchardt Catering ist langfristig angelegt. Der B&B Business Club wird in den nächsten Saisons weiter entwickelt.   


GRAND RESTAURANT

Das Grand Restaurant in Halle 5 konnte ebenfalls großen Zulauf verbuchen. In entspannter Atmosphäre bot es den Besuchern der BREAD & BUTTER Raum, um in Ruhe auf sehr hohem Niveau zu speisen.
Für das Grand Restaurant war das PAN ASIA Berlin zuständig. Dort wurde der Jahreszeit entsprechend sommerlich leichte Küche geboten.

NACHSATZ ZUR 7. BREAD & BUTTER BARCELONA

Insgesamt hat sich die Veranstaltung deutlich weiter entwickelt.
Viele Aussteller haben ihr Engagement sichtbar erhöht und somit die Bedeutung der BREAD & BUTTER klar unterstrichen.

Auf dem Messegelände fanden Fashion-Shows von G-Star, Ed Hardy und Desigual statt. Es gab großartige Marken- Präsentationen im Lunapark und auf der Avenida Reina Maria Cristina, unter anderem von Wrangler, Nudie Jeans, Guru, Onitsuka Tiger, Timezone, Havaianas, etc.

Außerhalb des Geländes fanden Fashion Shows von Custo Barcelona und Colcci statt.

Wie immer gab es zahlreiche Side Events, Parties und Business Meetings, z. B. das Martelli-Dinner, bei dem sich zahlreiche Denim-Größen am Donnerstagabend in einem Strand-Restaurant an der Barceloneta trafen.

Karl-Heinz Müller: „Mich macht es sehr glücklich zu sehen, wie stark sich unsere Aussteller engagieren. Sie alle machen die BREAD & BUTTER zu dem, was sie ist, nämlich zum wichtigsten und erfolgreichsten Meeting Point für Street- und Urbanwear in Europa, vielleicht sogar weltweit. Wir tragen das Unsere dazu bei.

In dieser Saison haben wir einen besonderen Fokus auf unsere Services und auf die Berücksichtigung der „Human Needs“ gelegt. Wir haben z. B. den Akkreditierungsbereich in eine klimatisierte Halle verlegt, der gesamte Eingangsbereich hat noch besser funktioniert. Das Grand Restaurant, der B&B Business Club, das erweiterte und qualitativ verbesserte Catering, das Ladies Tent, der betreute Kinderspielplatz, der neu gestaltete Luna Park – das alles trug zum Erfolg dieser Saison bei. Die Stimmung bei Ausstellern und Besuchern war entsprechend positiv und zukunftsorientiert – es war ein hervorragender Kick-Off in die nächste Saison!

Ich bin mit unserer Veranstaltung mehr als zufrieden. Doch wie immer werden wir uns mit dem Erreichten nicht zufrieden geben. Wir werden die BREAD & BUTTER – tradeshow for selected brands weiter entwickeln.“

AUSBLICK JANUAR 2009

Die nächste Veranstaltung findet vom 21. – 23. Januar 2009 wie gewohnt in Barcelona statt.

Das Motto: UNITED NATIONS OF BREAD & BUTTER

Mit dieser Kampagne wird die unvergleichliche Internationalität der BREAD & BUTTER hervorgehoben. In diesem Zusammenhang werden immer wiederkehrende Besucher etwa mit einem „Passport“ ausgestattet, der den Besuch für mehrere Saisons ermöglicht.

Das Ziel ist es, Ausstellern der BREAD & BUTTER BARCELONA neben den etablierten Märkten weitere neue internationale Absatzkanäle zu erschließen. Entsprechend werden die PR und Advertising-Maßnahmen der B&B in den neuen Märkten verstärkt.
 

NEW AREA – “L.O.C.K. – LABELS OF COMMON KIN”

Ausgewählte High End Urbanwear Labels bekommen ab Januar 2009 zum ersten Mal die Möglichkeit, ihre Kollektionen in einer eigenen, „protected Area“ zu präsentieren.
 
Das Augenmerk liegt bei der richtigen Selektion der Labels. Es kommen nur Aussteller in Frage, die sich gegenseitig respektieren und akzeptieren, sie müssen ähnliche Zielsetzungen bzgl. Authentizität, Qualität und Manufacturing verfolgen. Wertschätzung ist hier das Schlagwort.

Karl-Heinz Müller: „Mit dieser Area werden wir den High End Labels der Denim- und Urbanwear eine besondere, eigene Plattform bieten. Diese ist im Moment in Europa definitiv nicht vorhanden. Ich möchte nochmals die gegenseitige Akzeptanz der Labels hervorheben. Die Aussteller werden aufgerufen, aktiv bei der Selektion der Labels mitzuwirken. Wie in einem englischen Club sollen diese sich gegenseitig empfehlen, um so im eigenen Interesse eine starke Plattform aufzubauen – wie ein „Inner Circle“. Wir werden mit unserem ‚Active Guest Management’ mit einem eigenen Team ganz gezielt weltweit High End Retailer ansprechen.

Erste Gespräche mit Target Labels haben bereits stattgefunden. Die Resonanz ist vielversprechend. Vorbild sind weite Teile des Markenportfolios des 14 oz. Stores in Berlin.“

Berlin, den 09. Juli 2008